La popolarità di Barbie e del suo mondo non è una novità: ovunque e da decenni è non solo una bambola, una fashion doll - quella creata nel 1959 da Ruth Handler - ma un fenomeno di costume che si è aggiornato ai tempi suggerendo role model, ispirazioni di professioni, persino quando si era lontani socialmente da tutto questo.
Nel tempo è diventata sempre più inclusiva, multi forme (non più solo quelle bellissime irraggiungibili di bionda magra dalle gambe lunghissime per cui era famosa), multi etnie con 175 diversi look, 5 tipi di corporatura, 22 colori della pelle, 76 acconciature, 94 colori di capelli e 13 di occhi avvicinandosi alla rappresentazione del reale di chi ci gioca in tutto il mondo.
A dare nuova linfa alla bambola californiana è il film Barbie
Ma adesso a dare nuova linfa alla bambola californiana è il film Barbie di Greta Gerwig con Margot Robbie e Ryan Gosling nei panni del patinato Ken (in Italia in sala il 20 luglio). Il tam tam sul film Warner Bros Pictures creato in combine con Mattel ha riportato sull'onda la fashion doll, scatenando uno tsunami di marketing esploso fin oltre le aspettative: ci sono oltre 100 brand partner tra moda, bellezza, accessori e altri per la collezione a tema cinematografico. Molto di questo trend vede al primo posto una estetica rosa, plasticoso e pop, il classico pink Barbie, irresistibile quest'estate secondo i dettami della tendenza Barbiecore.
L'intento è di triplicare il lato franchising entro il 2025
L'intento è di triplicare il lato franchising entro il 2025: la bambola numero 1 al mondo aspira anche ad essere numero uno nella moda, accessori, casa, salute, bellezza e non solo. Impossibile dar conto di tutti ma ecco i principali partner: in Italia c'è un accordo Superga x Barbie il film, con una collezione molto pink di scarpe (una spettacolare anche con zeppa rosa alta 7 cm) , internazionali ma presenti anche in Italia accordi con la linea di smalti a edizione limitata Opi , nove tonalità che ripercorrono gli elementi più ricorrenti del film: il sole, la spiaggia e le feste. E sempre in tema make up c'è la collezione dedicata di Nyx con due mini palette di ombretti formato carta di credito con un mini butter gloss; una mini palette con due blush e un illuminante per look baciati dal sole; due nuove tonalità di Jumbo Eye Pencil in rosa vibrante e blu elettrico; le ciglia finte Jumbo Lash con ciuffi rosa-Barbie; due Smooth Whip dal finish matte, un Butter Gloss in un’esclusiva tonalità rosa Barbie Land e uno specchio a forma di telefono.
In stile sgargiante e comfort garantito ci sono le sneaker di Skechers, e da Celly lo smartfinder (il tracker compatibile con i device iOS che consente di localizzare i propri oggetti di valore ovunque essi si trovino) e la cover Magmattpk (cover morbida trasparente con bordi effetto opaco e materiali innovativi per aderire perfettamente all'iPhone e garantire protezione da urti), mentre Dyson cavalca le ultime tendenze estive proponendo un'estetica ispirata a Barbie con la sua gamma di prodotti Hair Care .
Le grandi catene di abbigliamento
Per l'abbigliamento Primark, Mango, H & M, Stradivarius lanciano con le collezioni brandizzate Barbie il film. La capsule collection Barbie di Zara presenta tutte le sfumature di rosa, con dettagli in nero, bianco e tocchi di argento, oro e glitter e include look completi ispirati agli stili mostrati nel film, come l'abito rosa gingham indossato da Barbie e l'abito da cowboy western visto su Ken. Su Vestiaire Collective c'è una vera e propria Barbie Celebration in occasione dell'uscita del film con una selezione di capi e accessori ovviamente pink .
X box, play list brandizzate Barbie film
Il mondo dei giochi include Xbox per console e controller rosa insieme alle auto Forza Horizon 5, ispirate a Barbie e Ken. Una colonna sonora ufficiale di Barbie, che include brani di vari cantanti famosi, da Dua Lipa a Nicki Minaj, è ora disponibile su Spotify per l'ascolto.
«Il nostro obiettivo per quest'estate e quest'anno è che Barbie sia ovunque e che sia onnipresente», ha detto Lisa McKnight, responsabile globale del portfolio di Barbie e bambole di Mattel. «Vogliamo coinvolgere nuovamente i fan che potrebbero non essere stati con noi, il target dei ventenni».